Cases que expressam as mudanças na comunicação

Painel sobre trabalhos de agências independentes mostra a importância de equipes integradas e da eliminação de divisões de áreas

Por Lena Castellón
23 de Junho de 2009 às 14:57


Julian Boulding, presidente da The Networkone, recebeu no palco da sala Debussy para o seminário Independent Agency Showcase, no Palais des Festivals, profissionais das agências SS+K (EUA), Forsman & Bodenfors (Suécia) e SantaClaraNitro. Boulding abriu o painel comentando o impacto do Twitter na comunicação. "Vivemos um momento fascinante em que vemos a força das novas mídias. É o caso do Irã, em que os meios convencionais não podem informar o que se passa em relação à eleição. Quem está informando é o Twitter. Este seminário é sobre mudança", disse.

Brad Kay, presidente da SS+K - agência que não tem departamentos separados -, sustentou em sua apresentação que é fundamental estar satisfeito com o que se faz. "Quando você está feliz, você faz um bom trabalho e você encontra a criatividade". Ele destacou também a importância do que chamou de social forces, conjunto de valores carregados pela sociedade de hoje, como descoberta, esperança, reconsideração. Os cases que apresentou foram: desenvolvimento de ação na campanha de Barack Obama para conquistar votos de eleitores jovens, uma campanha para o Credo Mobile ("you can say much more with your credo"), e a famosa pulseira Livestrong, notabilizada pelo ciclista Lance Armstrong.

Fernando Campos, sócio-diretor da Santa Clara, contou que desde o princípio a agência integrou os profissionais de todas áreas. E mostrou que o clima na empresa ajuda a estimular a criatividade da agência. Cada case exibido no painel se referia a um ano diferente da SantaClara. Ele trouxe o trabalho feito para o Pancadão do Caldeirão (quando lançou o FunkTube), do apresentador Luciano Huck, uma das peças elaboradas para a campanha do canal FX (pelo direito de ser homem), e um dos filmes criados para Fila (comercial em que o bebê dá seus primeiros passos e depois sai correndo).

Em seguida foi a vez de Filip Nilsson, chairman da Forsman & Bodenfors, agência sueca que faturou GP de Media no ano passado. "Para mim, tudo trata de buscar relevância", disse. Os cases apresentados foram feitos para Ikea, a ação vencedora do Grand Prix (para a previdência sueca) e o próprio site da agência.

Em comum, as três agências defendem que o sucesso se baseia em ter boas e talentosas pessoas nas equipes, dar espaço para as ideias e alimentar a confiança em seus profissionais.

Transcrito de Meio&Mensagem
Postado pela professora Lourdinha Dantas.